10月のMJ
■「ジョージア」巻き返しへ、缶コーヒー秋の陣（１０月４日付予定）
缶コーヒー市場が通常の冬商戦を前に熱を帯びています。日本コカ・コーラの 「ジョージア」の巻き返しがそのカギを握ります。２００５年秋にシェア低迷 を脱しようと、主な購買者層である３０歳代以上の社会人から、エントリー層 である若者の需要を取り込もうと大幅な刷新を決行しました。その戦略が裏目 に出て２００５年の販売量は０．３％減、今年１―４月では７％減と大幅減少 しています。そのため、今年５月からは再びメーンユーザーを対象にしたイ メージ戦略に戻しました。発売１年たたずに主力ブランドを相次いでリニュー アルし５月以降は前年並みに戻しつつあります。カフェブームなどを背景に伸 びている無糖ブラック市場では、ＵＣＣ上島やサントリーを交えた戦いです。 ■老人ホーム、新しい売り方を模索（１０月１１日付予定） 有料老人ホームが介護サービスの新しいカタチを模索しています。現在は元気 だけれど、将来、必要となる介護を組み合わせたいという高齢者向けマンショ ン（ハードのみ）や、訪問介護サービス（ソフト）を分離して巧みに売り込も うという動きがでてきました。今年４月の介護保険法改正で、自治体による老 人ホームの新設規制が導入されたことが背景にあります。介護保険料の上昇が 自治体財政の負担となることを懸念する自治体は、今後３年間の新設を事実上 ストップする方針を打ち出しています。改正都市計画法により市街化調整区域 への出店も不可能になったためで、規制にとらわれない介護を探ります。